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蒙牛真果粒花果轻乳携手《青春有你2》 持续投资IP内容助品牌价值
发布日期:2022-01-07 10:03   来源:未知   阅读:

  《青春有你》的高光故事仍历历在目,爱奇艺青年综艺《青春有你2》接棒年初的璀璨,励志续档在即。日前,《青春有你2》已经官宣两位导师,分别是舞蹈导师BLACKPINK LISA和说唱导师JONY J,除此之外也公布了本季的录制地点将变为广州,看来节目距离开播又近了一步。值得关注的是,本季节目独家冠名商仍旧是蒙牛真果粒,今年合作的是旗下主打低脂乳酸菌的新产品花果轻乳。品牌主连冠两季如此长情,足以见得《青春有你》系列IP的商业营销价值与爱奇艺“技术+内容”双驱动的营销能力。

  作为爱奇艺年度重磅综艺,该系列自播出就引起观众和业界的广泛关注。在全民见证训练生出道的时代,IP屠榜微博热搜800+、累计线亿,极具话题热度。不仅接连打造出NINE PERCENT、UNINE等顶流组合,实力呈现近百场超燃合作舞台与音乐作品,还创新性开拓了新人产业选拔的运营模式。本季节目在官宣JONY J的导师消息后,即刻便登上微博热搜榜前列,看来节目的热度和人气将稳稳延续。

  在市场寒冬的大背景下,蒙牛线》再度携手,不仅是看中了爱奇艺在青年励志综艺赛道持续的内容布局和产业深耕,更是对爱奇艺品牌营销能力的极大肯定。

  无论是真果粒形象IP走出荧屏,化身果粒总与训练生共同成长,通过为训练生时刻补充能量、提供蒙牛真果粒专属应援大巴接送往返公演地点等方式,担任训练生和青春制作人间的暖心信使实现“双向应援”;还是让青春制作人高呼“我可以”的绝美创意中插广告……爱奇艺以品牌互动营销的多元玩法助力蒙牛真果粒与年轻消费者站在一起,并借助即将展开的二次合作,持续延长IP生命周期实现品牌突围。

  不仅如此,蒙牛真果粒还携手爱奇艺通过IP价值观感染营销与用户实现了情感乃至价值观上的深度共鸣,通过 “百万森林”公益计划,和训练生们一起绿化沙漠保护地球,以“善行”的正面形象将品牌和节目、品牌精神和节目价值观形成强势绑定,极大加深用户对品牌的好感度。

  在消费者心目中形成品牌认知并留下品牌烙印是持续建立品牌厚度的过程。在第一季节目中,蒙牛真果粒已经通过上述营销合作在受众心目中抢占认知,本次二度携手将延续营销势能持续投资品牌建设,形成品牌专属资产实现价值增长。相信随着节目舞台、导师、赛制、玩法、话题、营销的全方位升级,品牌价值建设进阶营销将被赋予更大的想象空间。

  除了内容的赋能,爱奇艺还通过AI、VR、互动等技术打造“综艺消费场景”。比如近期在爱奇艺平台热播的自制综艺《潮流合伙人》引入时下流行的互动视频玩法,观众可根据喜好解锁9种视频结局,收获层次丰富的观看体验;节目上线后,用户还可在相关页面使用VR全景看店功能 “实景探店”,并在观看过程中通过奇异果TV的AI雷达和移动端AI扫一扫功能进行潮品识别,实现“边看边买”的消费体验;除此之外,用户还可预约节目衍生的官方授权游戏,打造属于自己的潮流品牌店,解锁更多娱乐体验。这些技术玩法最大化贴合了节目原生属性与受众兴趣触点,《青春有你2》和蒙牛真果粒的携手又将解锁哪些创新互动玩法,更加值得期待。

  在近日某次活动上爱奇艺高级副总裁陈宏嘉表示,未来将是以娱乐为赛道,以优质内容为核心,以视频为载体,以技术赋能的营销新模式,敢于早布局才不会再疲于追赶和落后,抓住营销增长的新风口。有了娱乐+内容+视频+技术的营销新模式保驾护航,蒙牛真果粒与爱奇艺的携手将延续品牌建设打下的坚实地基,开拓更多创新营销模式,蓄力第一季种下的“种子”结出硕大“果实”,实现品牌价值建设进阶营销2.0。

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